浙江小鎮如何破解“旺季依賴癥”？
剛剛過去的國慶中秋假期，“小鎮游”毫無意外地再次成為熱點。在浙江省寧波市象山縣石浦鎮，掛著滬、蘇、皖等地牌照的車輛擠滿了當地的漁港馬路，老街上的小炒店和海鮮面館更是排起長隊，煙火氣十足。
“在人潮退去后，石浦乃至許多同類小鎮面臨的‘旺季依賴癥’等深層挑戰，更值得冷靜審視。”近日，浙江省博物館黨委書記、館長紀云飛在參加“舟載明月，歸心向家”石浦漁港中秋在外代表人士團圓夜活動后，接受采訪時如是表示。
10月5日，游客在石浦漁港古鎮行走。 林波 攝
石浦鎮擁有1300余年建村立鎮史，孕育了獨具特色的海洋文化，被譽為“一座活著的古漁鎮”，是中國歷史文化名鎮。
作為每年歸鄉的石浦人，紀云飛在“十六度中秋”的獨特鄉俗中與親友團聚，以一名文化工作者的視角觀察這個生他養他的小鎮。
假期的小鎮，活力四射。漁港古城內，游客們對曬鲞、織網等漁俗展示充滿好奇;碼頭邊的海鮮排檔人聲鼎沸，仿佛一場自發的美食節。
“這波‘小鎮游’熱潮，確實為石浦帶來了真金白銀的收入。”紀云飛直言，熱潮之下，“陰影”同樣清晰，特別是“半年生意”的窘境依然存在。
當地一位民宿老板坦言：“國慶假期一過，訂單就斷崖式下跌。我們就像候鳥經濟，旺季拼命‘賺半年’，淡季苦苦‘撐半年’。”
這直接導致了旺季時“房價高企”“服務打折”等體驗痛點，損害的是小鎮的長遠口碑。
此外，“小鎮游”文化體驗仍停留在“表面”。游客們拍下了古城風貌，嘗遍了海鮮，但石浦深厚的漁文化、海防文化、商貿文化IP，并未能真正走入其內心，形成獨特而不可替代的記憶點。
10月5日，石浦漁港古城一景。 林波 攝
尤其是小鎮承載能力觸及“天花板”。車輛亂停、交通擁堵的老問題在假期被急劇放大，暴露出小鎮在整體規劃、公共交通和智慧管理上的短板。
紀云飛認為“小鎮游”的下一站，應是“價值回歸”。“當最初的觀光獵奇紅利期過去，小鎮文旅的競爭，必然從‘資源稟賦’的競爭，轉向‘價值創造’的競爭。”
小鎮如何破解“旺季依賴癥”?
首先，從“流量”到“留量”，關鍵在破解“淡旺季魔咒”。
“這需要大膽的產品創新。我們能否利用技術，打造華東地區獨一無二的‘冬季恒溫海濱浴場’?或將海水溫泉與沙灘結合，創造‘冰火兩重天’的冬季體驗?”紀云飛說，這些構想的核心，是通過顛覆性的業態，將“季節性目的地”轉變為“全年性度假區”。
再者，從“資源”到“IP”，核心是文化的當代轉譯。
象山是國家級海洋漁文化生態保護區，世代象山人傍海而行、倚漁為生，孕育形成了漁文化、海防文化、海峽文化等富有地域特色的海洋文化。
紀云飛建議，在AI技術爆發的今天，可以打造一個“AI漁文化劇場”，讓游客與歷史上的漁民對話，并發起一個“海洋風物短劇計劃”，讓石浦的傳說與故事成為全網追逐的IP，用好新技術的“翻譯器”，讓古老文化與“Z世代”同頻共振。
此外，從“管理”到“治理”，基礎是規劃的前瞻與定力。
紀云飛觀察到，在石浦的城市肌理中，“東拓西擴中提升”的規劃構想提出多年，但實施仍顯遲緩。他認為，小鎮發展需要拉開框架、超前布局。例如，能否借鑒其他小鎮成功經驗，在外圍建立交通集散中心，在古鎮核心區推行公交化。
審視當下，石浦的機遇與挑戰，在浙江并非孤例。從烏鎮、西塘的江南水鄉，到梅城、慈城的千年府治，再到寧海森林溫泉小鎮、磐安藥鄉小鎮等特色產業鎮，浙江小鎮的深層次競爭已然開啟。
這不再是資源稟賦的簡單比拼，而是規劃力、創新力與人文溫度的綜合較量。浙江小鎮的下一站，正啟航。
